En una de
las últimas formaciones de google, vimos que muy poca gente está utilizando una
opción muy interesante dentro de google adwords.
La mayoría
de vosotros habréis realizado con más o menos éxito, una campaña de red de
búsqueda, y la habrá optimizado, mejorando CTRs y niveles de calidad.
Otros muchos
habréis profundizado en campañas de red de display, con objetivos bastante
diferentes a los de la red de búsqueda.
Pero pocos
han empezado a trabajar sobre el remarketing. Incluso os haréis la gran
pregunta
¿Qué es el remarketing?
Intentando
simplificar mucho lo que es, podríamos decir que el remarketing es hacer que
los clientes que alguna vez han llegado a tu página, vuelvan a visitarla con el
fin de cumplir un objetivo, por ejemplo, una compra de un artículo.
Pondremos un ejemplo muy sencillo. Si tienes un
concesionario de coches, puedes hacer que cuando pase un año, a todo aquel que
te visito buscando coches de ocasión, vea un anuncio para pasar la revisión.¿Cómo implementarla?
Para trabajar el remarketing con
google adwords, inicialmente hemos de crear el código de seguimiento de
remarketing. Para generar el código, iremos a nuestra cuenta de google adwords,
y seleccionar la opción de Biblioteca compartida, y allí seleccionamos
"publico", tal cual está en la captura:
Y pulsamos sobre la opción de configurar remarketing. Esto nos dará un código, que deberemos introducir justo antes de cerrar el cody de nuestra página.
Con esto, nuestra cuenta de adwords irá acumulando "visitantes" que han entrado en nuestra página.
Con esta lista, luego, a través de la configuración de la res de display, podremos ir segmentando creando sublistas, por ejemplo, todos las visitas de los últimos 30 días, que sean hombres y que vengan de Sevilla, para que únicamente estos vean los anuncios en la red de display.
Una herramienta muy útil, sin duda.
